讓更多人簡單方便喝好茶 小罐茶多泡裝上市
日期:2019-07-10 瀏覽:110次 
讓更多人簡單方便喝好茶 小罐茶多泡裝上市
   近日,“現代派中國”小罐多泡裝係列產品正式上市。作為一款滿足自飲人群的產品,多泡裝上市伊始,就以高品質和高性價比,快速贏得了消費者的點讚,以及市場的較好反響。


   7月9日-10日,小罐多泡裝媒體品鑒會在北京順利舉辦,現場嘉賓紛紛點讚多泡裝。

   目前,多泡裝係列產品包括龍井、滇紅茶、大紅袍、普洱茶(熟)、鐵觀音茉莉花茶6個品類,市場定位偏向於滿足葉自飲人群的多元化場景使用需求。

   小罐市場中心總經理梅江介紹,“小罐的初心是讓更多人簡單方便喝到好。小罐金罐係列以‘一罐一泡’,更多滿足消費者的待客用需求,迅速獲得消費者認可。這次多泡裝主要是針對自飲群體,為他們提供了標準化解決方案,讓更多人都可以簡單方便喝到好。” 


   小罐多泡裝堅持原產地、大師監製、3次農殘檢測以及6道精選等品質要求。

   中國食品行業分析師朱丹蓬認為,多泡裝擁有一個更為龐大的消費者群體,滿足了他們更多樣的需求,市場前景非常樂觀。

   滿足葉自飲人群的多樣化需求

   在買、喝時,消費者不知道如何去判斷好,究其原因是葉缺乏標準,給大家帶來了不方便和不放心的感覺。消費者劉女士表示,“多泡裝之所以能讓我感興趣,就是因為它讓葉有了標準,對於我來說,買起來很簡單方便,價格親民、品質可靠,還能持久保鮮,這些都讓我覺得很放心。”


   小罐多泡裝以高品質、高性價比等特點,贏得消費者點讚。

   小罐團隊經過長期調研發現,很多具有喝習慣的消費者在買和喝有著很多痛點。比如葉開封之後,如果不在短時間內喝完,經常會因為保存不善造成口感不好;要是經常出差,怎麽方便攜帶,還有如何判斷葉的品質是有保證的,值得放心等。針對這些情況,在長達2年左右的立項和研發過程中,小罐花大量時間和精力擬定產品標準,從色、香、味、形等多個維度製定了統一的產品標準,保證了一款好的誕生。



  雙重密封是小罐多泡裝的重要特點,有利於葉持久保鮮。

  經過與市麵上同類產品相比,不難發現,多泡裝的統一價格為150元/罐,這一價格匹配上小罐對品質的統一要求,稱得上是“高性價比的親民價”。另外,一罐50克左右的容量,以及簡約、現代的外觀形態,不僅感覺耳目一新,而且一罐多泡、自由取舍、攜帶方便。



   小罐多泡裝每罐150元,將更好地滿足自飲人群的多樣化需求。

   對消費者極為在乎的口感、保鮮和品質等,小罐下足了功夫。在品質管控方麵,多泡裝堅持原料的原產地,延續了大師監製,也就是說,每一款的製大師都全程參與到原料采摘、生產工藝和審評等環節,把控產品的品質。


   非遺項目鐵觀音製作技藝傳承人高碰來介紹,多泡裝鐵觀音的研發方案調整不少於10次,來之不易。

   小罐副總裁徐海玉介紹,“多泡裝一是采用充氮保鮮技術(大紅袍和普洱熟除外);二是罐口外鋁膜密封、罐蓋內附密封墊的雙重密封;三是采用奶粉罐材質和加工工藝,達到食品級密封。這些可以有效地讓剩餘葉減少外部潮濕、氧化等因素影響,更持久地新鮮保存。”


   小罐副總裁徐海玉表示,讓更多人簡單方便喝到好是小罐的初心。

   放心的選擇:每一款都是高標準產品

   “購買多泡裝,最大的感覺是不用太費精力,不用問很多擔心的問題,喜歡哪種,直接購買就行。”一位消費者講述自己的購買經曆。其實,“簡單”和“方便”是很多消費者購買多泡裝的直接感受。

   能做到這一點,全部得益於“標準”,換句話說,消費者買到的是標準化的消費品,而非農產品。

   為國飲,但長期存在“有品類,無品牌”的尷尬局麵。買時“無標準”,喝時“太繁瑣”,導致越來越多國人親咖啡而棄。從農產品升級為消費品,從品類升級為品牌,考驗中國發展的是標準化。就此情況,小罐在創立伊始,以消費品思維為核心,打造現代派中國品牌,和八位製大師攜手,通過統一價格、統一規格、統一等級等方式,幫助大家建立了對中國的認知標準。而針對不同的產品,還會根據該產品麵向的具體市場情況,探索和確立具體的葉使用標準。多泡裝就是一個典型案例。

   探究多泡裝的價值點,可以發現,消費者能放心選購,是因為小罐對品質的統一要求,所有多泡裝產品都要經過從鮮葉、毛到成品茶的3次農殘檢測、6道精選,以及全流程的大師監製;消費者不擔心保鮮問題,得益於統一的充氮保鮮(大紅袍和普洱熟除外)和雙重密封技術;消費者感到簡單方便,也是由於統一價格、統一形態等。

   梅江表示,“把複雜交給品牌,把簡單給到消費者,這是小罐在做的事。我們就是堅持消費品思維、標準化產品,做好中國。”


   小罐市場中心總經理梅江,多泡裝承載著小罐讓好有標準的理念和追求。

   讓更多人簡單方便喝到好

   好的口感、好的香氣、好的體驗等,都是消費者對一款好的直接評價。要實現消費者的期待,讓更多人簡單方便喝到好,標準化是中國發展的不二之選。這背後考驗的是企貫通產業鏈的戰略和決心。

   作為現代派中國,小罐堅持“大研發 全產業鏈”戰略,對葉的生產和種植環節進行現代化布局和升級。小罐成立了“葉工業裝備中心”和“葉研發中心”,分別聚焦葉工業化課題,以及研發具有高辨識度的葉產品;同時,在黃山,正在建設全球業領域首家工業4.0智慧工廠——黃山中央工廠,該項目總投資將達15億元。

   此外,小罐集合西門子、IBM等全球智能製造領域頂尖資源,以期共同加快中國行業轉型的步伐。據了解,小罐和西門子重點依托小罐黃山中央工廠,在數字化運營能力建設、生產管理頂層設計、數字化人才培養等方麵,進行深入合作;而小罐與AI巨頭IBM將攜手探索定製化的AI自動除雜生產線,通過最先進的認知視覺檢測,識別葉中的各類雜質,同時自動化地完成從上、輸送、拍照、分析、挑揀、複檢、收集等葉除雜的各個程序,從而實現小罐加工生產線的自動化與智能化。

   多泡裝不僅為葉主流消費人群提供了一套標準化解決方案,其折射的標準化以及全產業鏈布局的戰略,更是對中國的可持續發展提供新啟示和新路徑。
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